《专家型自媒体KOL训练营》——基于红人经济背景下的自媒体KOL培养计划

n 课程背景

数字化转型成为大势所趋，媒体传播方式发了改变，营销方式也随之发生改变，自媒体平台的出现、短视频、直播红人经济崛起，让自媒体KOL（关键意见领袖）成为商业流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小红书笔记达人，是抖音主播......自媒体是绕不过去的新商业变量。本课程从自媒体认知切入，系统讲解自媒体特点、平台布局、内容生产、KOL养成、实操技能，案例剖析

n 课程目标

KOL训练营“，本着让事业合作伙伴更能理解新用户的视角，利用好新流量为事业赋能，结合社会关注的话题和专业知识，致力于让事业深度融合新媒体，将更多EP打造成为互联网新媒体社交平台上炙手可热的知识性IP和行业KOL。

n 学员收获

1. 了解自媒体对行业和个人带来的巨变

2. 熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒体平台的特点

3. 掌握自媒体KOL孵化成长流程

4. 应用短视频拍摄、镜头前直播表达、文案传播技能

5. 制定专属自媒体传播计划

n 课程导师

韩朝宾

内容营销专家

曾任职中国互联网新闻中心，创建孵化职场、综艺、教育等多个领域自媒体，畅销书《知识变现》《知识变现：从入门到实操》作者，除了为艺人、律师、医生等专家行业提供自媒体传播和IP打造。服务过的企客户有：Amway（中国）、平安集团、CASIO、中国银行、友邦保险等企业和机构。

n 授课形式

内容讲授+案例剖析+实操演练+点评辅导

n 课程大纲

一、为什么要做自媒体

1.1时代的机会-人人都是自媒体

n 自媒体的属性究竟是什么

n 平台+媒介+流量池

1.2成为知识性IP行业KOL

n 知识是商业流量的入口

n KOL让流量变现

1.3如何经营自媒体媒体故构建影响力

n 测一测你的网感

n 案例：安利一下，如何做到

1.4自媒体运营的4个误区

n 目标模糊不清-要流量还是要变现

n 平台缺乏理解-什么山上唱什么歌

n 内容无法持续-构建信任的长期模式

n 工具与时俱进-短视频直播技能

二、自媒体7大平台特点解析

2.1微博-不懂就不理解自媒体

§ 可以不玩微博，但不能不懂微博

§ 所有网红都在微博完成毕业礼

§ 如何通过微博，训练自己的网感

2.2微信-私域流量绝佳入口

§ 微信的7颗龙珠终于集齐了

§ 用微信私域+公域打造宇宙级流量

§ 强关系社交：如何经营你的微信

2.3抖音-品牌大使

§ 抖音爸爸-字节的野心

§ 抖音爆款创作公式

§ 短视频种草+直播拔草

2.4快手-普惠式运营平台

§ 快手的底层逻辑：基于兴趣+流量的分发

§ 让每一种生活方式都被看见：雅痞与流氓

§ 爆款不常有，老铁为何常在

2.5小红书-颜值即正义

§ 小红书爆款笔记打造路径剖析

§ 小红书隐藏的秘密-收藏

§ 解锁“直播+笔记”玩法

2.6 Bilibili-内容平台的风口

§ B站上到底是什么青年

§ 太香背后的解构主义

2.7知乎-玩家集中营

§ “梗”-有用有趣是如何创造流行的

§ 就地取材和自我表达

§ 基于信任的长期商业模式

说明：本模块会结合案例来讲，比如护肤品行业案例等

三、自媒体KOL孵化步骤

3.1定位-人设立定

§ 人格化的传播

§ 知识性IP的建立

§ 传递什么身份

§ 成熟的自媒体KOL账号应该具备的要素

练习：为自己贴标签

3.2爆款-内容运营

§ 选题的切入

§ 自媒体爆款内容的6个特征

§ 自媒体爆款的底层逻辑

案例：认知大于事实

3.3涨粉-先播再传

§ 平台规则-如何在不同平台的获得更多推荐机会

§ 粉丝运营-获得热门推荐的方法

实操：列出7种以上获得流量推荐的方法

3.4变现-引流模式

§ 社群

§ 广告

§ 电商

§ 谢谢宝宝

研讨：结合自己的工作或者事业，向伙伴介绍你比较适合哪一种变现策略

四、自媒体平台布局

4.1布局思路

§ 一个中心，以私域转化为中心

§ 全渠道多平台布局

4.2根据流量属性平台布局

§ 碎片流量阅读

§ 重流量平台

§ 破圈流量平台

4.3自媒体布局3原则

§ 流量大的平台

§ 流量扶持和倾斜

§ 了解擅长和拥有的资源

五、自媒体实操技能

5.1直播-对着镜头讲话

§ 案例分享：李佳琦如何直播吸引观众

5.2短视频-种草拍摄

5.3文字输出