融媒体（短视频）借势热点与制作

课程背景：

5G大视频、大流量、高带宽的代，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字、图片、声音的传播更高效，更容易被大众接受，更适合做自媒体时代传播的介质，抖音、快手等短视频既然已经火爆了，成为像微信一样的国民级应用。

举个例子：小杨哥，抖音第一网红，粉丝数过亿，一年带货过百亿，赶上了很多上市公司一年的营收。

那么企业应该抓住短视频的大势，勇敢尝试积极行动，为企业营销创新加油助力。因此，如何从企业品牌自身，从员工身边的工作和生活日常场景出发，制作出像挖挖挖、工作便装等热点作品，或者蹭热点的作品，就显得尤为迫切和重要了。因此，短视频的选题、内容策划、借势热点传播等便成为每个营销人和融媒体宣传人的必修课。

课程目标：

1. 帮助学员悟透短视频和新媒体营销传播的核心思想

2. 从工具层面教会学员制作短视频、小红书、微博、公众号的素材制作

3. 现场成果输出：实操现场选题，借势当日的热点事件进行蹭热点传播，老师带教一对一指导学员完成作品中的每个障碍，最终输出作品，立马能运用到工作中。

课程时间：1-2天，6小时/天

课程对象：企业全员

课程方式：理论讲解+软件实操+制作案例+1V1辅导+小组PK

课程大纲

导入：

1. 以KPI为导向的新媒体诊断

2. 以KPI为导向的课程讲授与实操

第一讲：如何策划有效的融媒体（短视频）内容

一、移动互联网传播的本质：社交化

——新、反差、颠覆、好玩、热点、互动、话题、分享

二、不同平台有不同平台的风格要求

——注意抖音、公众号、集团采稿、微博等不同平台对内容的要求各不同

三、选题从哪里来？（暂不考虑平台差异）

1. 公司角度：有价值

2. 同行角度：有特色

3. 社会角度：有鲜度

4. 网民角度：有意思

5. 员工角度：有生活

四、做好短视频剪辑的8个实用技巧

1. 选择生动有趣的素材

2. 注意剧情起伏和节奏的把握

3. 利用特效和滤镜增强视觉效果

4. 剪辑过程中注意图片和配音的契合

5. 适当增加贴图提升趣味性

6. 保持整体剪辑在1分钟之内

7. 注意视频质量和流畅度

8. 分享前进行细节调整和修饰

五、短视频标题的撰写的14种类型

案例：中国女足失利的三点原因分析

改后点击翻100倍标题：中国女足-胜的漂亮，败的精彩

1. 直击痛点型  2. 共情共鸣型  3. 年龄事件型  4. 怀疑肯定型  5. 快速实现型

6. 假设成立型  7. 时间延续性  8. 必备技能型  9. 解决问题型  10. 自我排除

11. 独家揭秘型  12. 征求意见型  13. 绝对肯定型  14. 高占比参考型

六、短视频内容策划与制作中的4个必备要素

1. 定位（内容定位和用户定位）

2. 标签（内容优化的必备）

3. 垂直性（专业性的体现）

4. 稳定性（影响账号的整体权重）

七、短视频脚本的设计技巧

1. 短视频内容策划的4个维度

1）脚本公式：搞笑剧情类、情感故事类、测评分享类、Vlog视频类

2）制造冲突策划：生理与心理的冲突、感性与理性的冲突、价值冲突、结构冲突

3）研究观众：消费者、竞争对手、自我为中心

4）爆款特征：与我有关（共鸣、痛点）、吃瓜群众多

2. 策划拍摄脚本

1）拍摄脚本的总体要求

2）拍摄脚本的要素构成和范本格式

3. 视频拍摄执行

1）设备准备与调试：专业相机、手机、补光灯、幕布、支架、收音设备等

2）人员准备与培训：主演、配角、群众；内部演员与外部演员

八、短视频的运营系列

1. 内容运营：价值内容、内容对象、内容宽度、内容表达、内容不要自嗨、内容太偏

2. 竞品分析：选题策划、人设标签、文案、内容形式、运营

3. 反向商业定位：变现路径、人设定位、内容定位、表演形式

4. 运营方案：账号包装、运营规则、活动运营、用户运营、数据运营

5. 抖音和视频号的内容运营策略

案例：抖音和视频号上发布后的数据回测

案例：毛老师账号2个20万+和1个10万+作品详解

逻辑提炼：从战略定位-账号调性-标签优化-选题-素材-运营-复制

第二讲：如何借势热点，制作出爆款作品（视频）

一、热点的来源渠道

1. 热点寻找的5大渠道

渠道一：热搜系列

渠道二：第三方平台和工具

渠道三：自媒体

渠道四：朋友圈公众号

渠道五：线下话题

2. 贴热点的成功（案例讲解）

案例：海外信托基金借势《人民的名义》

案例：华帝、美菱，借势年世界杯营销

案例：广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道

案例：广东东移动借势拉面哥推广5G业务

二、如何制作贴热点的作品

1. 贴热点前：理解题材，不要冒风险

切忌：如果题材风向变了要立马停止，并且下架视频

2. 贴热点前要做到四个结合

1）行业结合

2）企业结合

3）业务结合

4）文化结合

3. 实用热点的五个步骤

实操：结合客户行业，业务，选一个平台进行具体讲解

标题部分：必须学会使用“流行词汇”

以抖音为例详解：抖音热榜、热门话题、我要上热门

以微信朋友圈为例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文

以微信公众号为例：讲授如何制作点击率和点赞量俱佳的作品

案例：效果呈现-宁德电信、内蒙移动、陕西华电、招商银行

第三讲：融媒体的工具操作（实操）

1. 视频类：剪映、格式工厂

2. 视频分析类：禅妈妈

3. 平面类：美图秀秀PC版、PS

4. 海报类：比格设计

5. 公众号排版：135编辑器

6. H5：易企秀

7. 活动类：互动吧

8. 文案类：ChatGPT4.0外链、科大讯飞（星火）、百度（文心）

9. 重视手机和软件自带工具

第四讲；实战演练——学员和小组作品PK（老师带）

1. 小组短视频选题和标题写作PK赛

2. 短视频内容制作点评与辅导

3. 学员工作遇到的实际问题的诊断与解答