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短视频品效运营系统工作坊

主讲老师:李明杰 2024-03-06 09:38:19


培训背景:

据中国互联网信息中心数据显示,截至 2022 年 6 月,我国网络视频(含短视频)用户规模达 9.95 亿,较 2021 12 月增长 2017 万,占网民整体的 94.6%;其中,短视频用户规模达 9.62 亿,较2021 年 12 月增长 2805 万,占网民整体的 91.5%。

移动互联网时代下,短视频与电商进一步深度融合,内容电商市场竞争持续白热化。短视频平台持续拓展电商业务,“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。用户对短视频的依赖程度正在加深,短视频成为新的流量地,这也是企业抓住短视频流量红利,获取用户的很好路径,增加品牌曝光度的最好时期,企业如何精准快速入局,建立壁垒,与用户达成品效黏性。

 

培训目标:

取势:了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道:把握企业入局短视频领域的路径规划与核心壁垒

得法:掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术:熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法

 

培训形式:

结合当前短视频和新媒体的生态、规律、逻辑,通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行;

采用方法+工具+实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标

采取线下集中培训+实地实操演练+线上社群辅导的方式。

 

培训对象:

新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员

 

培训时间:

57

培训大纲:

导入部分——生态认知

第一模块:短视频的生态认知

1、 移动互联网时代的超级工具演变

2、 短视频生态图谱解码

3、 抖音、快手、视频等平台解码

4、 短视频品效运营的核心思维

第一部分——构建壁垒

第二模块:入局短视频的顶层设计能力

1、 短视频入局的误区盲点

2、 短视频的十四个种类的赛道

3、 短视频直播的商业变现路径

4、 入局短视频的顶层构建

实操:构建企业入局短视频直播的顶层模型

产出:赛度定位、顶层模型、变现路径

第三模块:构建不可替代的内容IP壁垒

1、 IP、人设、知识产品、品牌的解读

2、 IP账号的包装与丰富策略

3、 IP建立的实施路径

4、 打造IP的元素模型与策略

实操:构建适合自己企业的IP模型

产出:IP模型

第四模块:搭建高效能的运营团队

1、 搭建短视频直播运营团队的误区盲点

2、 短视频直播运营团队的能力模型解码

3、 短视频直播运营团队的工作流程设计

4、 短视频直播运营团队的管理机制设计

实操:团队架构、工作流程、管理机制

产出:团队组织模型、工作流程清单、团队管理方案

第二部分——内容创作

第五模块:短视频内容创作思维

1、 短视频内容策划的核心思维

2、 短视频内容策略的路径设计

3、 短视频内容策划的亮点提炼

4、 爆款短视频内容的底层逻辑

实操:提炼一至两个短视频的亮点

产出:品牌/产品/服务的核心卖点、痛点、爽点

第六模块:快速构建自己的短视频选题库

1、 短视频内容选题的误区盲点

2、 短视频内容选题的五个要素和五个路径

3、 爆款短视频选题的公式模型

4、 长线产出,构建短视频选题库体系

实操:构建自己的短视频选题库

产出:三套选题库

第七模块:拆片拍片的脚本设计

1、 优秀短视频内容脚本的拆解

2、 短视频内容脚本的设计路径

3、 短视频内容脚本的设计策略

4、 短视频内容脚本的呈现逻辑

实操:创作一至两个短视频的内容脚本

产出:品宣型/带货型/知识型/剧情型四套脚本

第八模块:短视频内容拍摄的全系解码

1、 短视频内容创作的不同类型解码

2、 短视频内容拍摄原则与策略

3、 短视频拍摄的前期五种准备

4、 短视频拍摄的九种构图方法

5、 短视频拍摄的五种景别运用

6、 短视频拍摄的九种运镜方法

7、 短视频拍摄的五种灯光运用

8、 短视频拍摄的五种无技巧转场

9、 短视频内容剪辑的四种核心思维

10、 短视频内容的审评标准

实操:各种拍摄方法

产出:一个多组合视频短片、一套视频评审标准

第九模块:视频剪辑工具处理技巧

1、 剪映的文字工具使用技巧

2、 剪映的特效工具使用技巧

3、 剪映的调色工具使用技巧

4、 剪映的画中画工具使用技巧

实操:剪映工具的各项核心功能操作

产出:两套短视频内容

第三部分——内容运营

第十模块:精细化每一个关键环节

1、 热点借力,快速吸粉的技巧

2、 爆款短视频创作的五种公式模型

3、 短视频领域标签建设

4、 提高短视频内容质量的四个维度

5、 短视频内容发布时间的设计

6、 短视频BGM的四种运用技巧

7、 短视频封面设计制作技巧

8、 如何设计诱人的短视频标题描述

实操:爆款公式、标签、BGM、封面、标题

产出:一套爆款公式、一套标题库

十一模块:短视频的精细化运营

1、 短视频内容创意创新思维

2、 短视频内容创意的四种用户心理

3、 短视频内容创意的实施路径方法

4、 短视频内容创意策划的三板斧套路

5、 短视频内容创意策划的六种公式模版

6、 短视频内容创意的灵感提升方法

7、 短视频复盘法则 数据 对标 做迭代

实操:流程设计、创意策划

产出:内容创意库


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