自媒体策划与内容运营

单元一

移动互联时代营销新法则

1、新的环境，营销需要换思路

2、什么是互联网时代的营销新法则

3、场景能让营销更深入人心

4、如何深入目标客户的社群

5、内容创造是营销传播的本质

6、如何引爆传播链条

单元二

微信公众号的定位与设置

1、 了解微信公众号

1） 价值多样的公众号

2） 互通有无的公众号形式

3） 各归其类的公众号

2  认识公众号运营

1） 平台运营=发文章？

2） 标题

3） 中心

4） 转发量

3 掌握公众号定位

1） 打造差异化产品调研

2） 特定范围的消费者调研

3） 公众号的基本要素定位

单元三

用户体验：软文撰写的关注点切入

1、 绑定关注

1） 绑定长期兴趣点

2） 帮点切身利益点

3） 绑定热点话题

2 情绪：引导关注

1） 阅读量

2） 传播性

3） 转发动机

3 话题：焦点打造

1） 人性化

2） 热点话

3） 揭秘式

4 误区：重点提升

1） 篇幅长短

2） 宣传广告

3） 内容借鉴

4） 文本版式

5 价值：感受关注

1） 痛点：产品价值

2） 共鸣：情感价值

单元四

内容提炼：标题和关键词的吸晴表达

1、 标题原则：熟练把握提升效果

1） 富有价值感

2） 展现实用性

3） 体现差异性

4） 制造紧迫感

2 标题作用：优秀软文积极互动

1） 迎接读者要求和喜好

2） 优化引擎收录和检索

3） 完成推送目的和诉求

3 标题设置：10种方式决定流量

4 关键词植入：高曝光率和转载率

单元五

内容生成：软文的和图片差异化表达

1、 内容生成技巧

2、 开头与结尾

3、 正文布局

4、 图片优化：图片版式的应用与安排

5、 情感，内容和形式的打造

单元六

爆款软文的运营策略

1. 形成魅力人格体

2. 打造爆款软文内容

3. 打造内容运营技巧

4. 三个阶段的粉丝发展策略

5. 粉丝互动策略

6. 内容与传播形式结合

7. 策略与产品推广整合