基于微信生态系统的视频号运营宝典——私域营销闭环新赛道

【课程背景】

    随着移动互联网技术的不断进步，短视频作为新媒体工具之一成为了企业营销的一个标准配置。在抖音与快手快速发展的同时，视频号依托于微信生态系统也开始释放出巨大的营销价值。那么，视频号与抖音、快手相比，有哪些不一样的地方？视频号里的短视频爆款该如何打造？基于视频号，我们能否打造，又该如何打造企业IP与个人IP呢？我们能否依托微信生态系统，构建企业的私域营销闭环，吸引流量、锁住流量、变现流量呢？

    如果您正在思考上述问题，那么，请走进《基于微信生态系统的视频号运营宝典》的课堂。让我们一起去寻找答案，开启未来！

【课程收益】

Ø 宏观视频号：了解短视频3大主流平台之间的不同之外；了解视频号在微信生态系统里的位置；掌握基于短视频构建企业私域营销闭环的逻辑。

Ø 定位与规划：掌握视频号定位与规划中的3个前置思维、2个线路选择与4种内容方向

Ø 个人与企业IP：掌握基于视频号打造个人IP的8步法与打造企业品牌IP的9步流程

Ø 爆款视频方法论：掌握爆款短视频打造的逻辑、策略与技巧；掌握视频号爆款内容的4段式场景构建法;掌握零基础拍摄与剪辑短视频的知识、技巧与工具。

Ø 私域营销闭环：掌握基于视频号在微信生态系统中构建私域营销闭环的引流策略、锁客技巧与变现策略

【课程时长】

Ø 12小时（2天），也可根据培训需要适度缩短或延长

【课程受众】

Ø 总经理、市场营销人员、企业职员

【课程正文】

第一章 短视频行业发展现状与视频号基础知识

第1节 短视频行业发展现状

l 十年蝶变，行业迈向成熟稳定期

l 短视频突围泛娱乐，赶超长视频

l 产业链及盈利模式成熟完善

l 营收“三驾马车”：广告、打赏、电商

l 内容生产：KOL马太效应凸显

l BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸

第2节 视频号、微信生态系统与私域营销

l 视频号与抖音号、快手号之间的差异比较

l 视频号的4号特点、展现形式与推荐机制

l 视频号运营中的禁忌与雷区

l 视频号与微信生态系统

l 基于微信生态系统如何构建私域营销闭环

第二章 视频号运营中的定位规划与装修技巧

第1节 视频号运营第一步之定位规划篇

l 视频号定位规划前必须具备的3大思维视角

l 视频号定位规划中必须思考的3个核心问题

l 视频号定位规划中的2个运营方向

l 视频号定位规划中的4种内容类型

第2节 视频号运营第二步——帐号装修

l 头像、名称、简介该如何设置【案例赏析】

l 基于“垂直化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】

l 基于“IP化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】

第三章 基于视频号为载体的个人IP与企业IP打造

第1节 视频号个人IP打造的公式与路径

l IP打造公式

l 方法论1-定向人群 关系重构

l ——客户经理与客户之间存在的4种关系可能

l 方法论2-自我审视 资源盘点

l ——IP级人物的4重能力要求

l 方法论3-定向领域 垂直深化

l ——保持内容标签一致性，多维度强化标签

l 方法论4-差异定位 对标竞争

l ——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智

l 方法论5-标签设定 8重设计

l ——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力

l 方法论6-内容布局 6个方向

l ——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透

l 方法论7-平台选择 数据复盘

l ——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营

l 方法论8-广域传播 极限强化

l ——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长

第2节 企业企业级IP的打造与运营思路

l 第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始

l ——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么

l 第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计

l ——动物形象符号化、卡通形象符号化、真人形象符号化

l 第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计

l ——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观

l 第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化

l ——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计

l 第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化

l ——依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动

l 第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力

l ——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光

l 第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族

l ——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……

l 第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构

l ——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近

l 第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级

l ——对企业厅堂进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让企业厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光

第四章 爆款短视频打造与零基础拍摄剪辑技巧

第1节 爆款短视频内容打造的维度、策略、技巧与体系

l 判断视频内容是否优质的4个维度

l 爆款短视频6大爆款因子

l ——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】

l ——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】

l ——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】

l ——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】

l ——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】

l ——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】

l 短视频快速上热门的5种策略

l 网民最喜欢看的9类短视频内容

l 构建短视频内容体系的4段式场景构建法

l —— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景

l 构建短视频内容体系的4大介入维度

l —— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪

第2节 从零开始，视频号短视频拍摄与剪辑技巧

l 短视频拍摄与剪辑技术

l ——短视频拍摄中的5种景别

l ——短视频拍摄中的4种镜头角度

l ——短视频拍摄中的6种基础构图法则

l ——短视频拍摄中常用的11种运镜技术

l ——短视频拍摄中的4种无缝转场技巧

l 短视频脚本制作流程与模版

l ——短视频脚本创作的“3步走”策略

l ——短视频从创意到成片的5步流程

l ——分镜头脚本涉及到的15个内容

l ——分镜头脚本制作案例解析与模版展示

l 短视频剪辑工具与素材库

第五章 基于微信生态系统构建企业私域营销闭环

l 正本清源：私域营销的定义与3大黄金要素

l 视频号、公众号、朋友圈、社群、小程序在私域营销闭环中扮演的角色

l 微信私域营销引流公式与策略

l ——线下引流触点与裂变海报设计

l ——朋友圈引流触点与短文案设计

l ——活动引流触点与诱饵机制设计

l ——联盟引流触点与常见联盟类型

l 微信私域营销锁客因子与策略

l ——微信私域营销锁定载体-微信群

l ——决定微信社群生命周期长短的3个核心要素

l ——保持微信社群成员活性的6种前置互动玩法

l ——提高微信社群价值密度的4种营销互动玩法

l 微信私域营销流量变现策略与技巧

l ——视频号引流公众号变现与技巧

l ——视频号小程序变现与技巧

l ——视频号引流社群变现与技巧

l ——视频号引流营业厅变现与技巧

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能