短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧

【项目背景】

任何成功事物的背后都有一套内在的逻辑，优质短视频的诞生也是如此。在短视频营销日渐成为主流营销模式的今天，银行人必须拥有制作优质短视频的能力。那么，于银行人而言，要制作一款优质短视频，必须完成的前置性工作是什么？需要准备哪些硬件设备？需要掌握哪些短视频拍摄与剪辑知识？结合着银行既有产品，又该如何制作短视频脚本呢？

如果您也在思考上述问题，那么，欢迎走进我们的课堂。

【项目收益】

Ø 顶层思考：了解数字化转型中的营销破局4策，短视频营销布局4策。

Ø 定位规划：银行短视频帐号定位规划6步法与IP人设打造九宫图谱（含15种IP人设）

Ø 爆款因子：银行类短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析

Ø 内容创作：银行短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素

Ø 拍摄剪辑：5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术，以及13种常用到短视频剪辑技术与知识

Ø 脚本与制作：了解短视频脚本制作逻辑，完成一款短视频脚本的制作。根据短视频脚本，完成短视频的拍摄、剪辑工作，输出成品

【项目时长】

Ø 2天（12小时），或根据需要适度调整课程时长

【项目对像】

Ø 银行·新媒体运营人员或对短视频拍摄有需求者

【项目流程】

Ø 第1天-大课学习：进行以抖音为代表的短视频帐号运营知识分享，引导大家掌握短视频帐号定位规划、IP打造、内容运营与短视频拍摄、剪辑基础知识

Ø 第2天-脚本拆解与团队创作实践：以6人为一小组，由讲师辅导各小组完成1份剧场类短视频的脚本创作。各小组根据脚本完成拍摄与剪辑工作，输出团队作品。讲师就团队作品进行点评，给出改进建议

【项目准备】

Ø 每组学员自备电脑1台、手机1部。有条件的，可自备手机支架或稳定器1部

Ø 培训组织部门需准备足够多的电源排插，以供学员们电脑/手机充电所用。另备大白板纸、A4纸、裁纸刀、多色白板笔若干，以供学员所用

【大课正文】

第一章 银行数字化营销转型与短视频营销布局

l 数字营销时代，银行人必须看到的4大营销变局

l ——营销变局1：从线下走向线上

l ——营销变局:2：营销策略从单一走向矩阵

l ——营销变局4：营销范围从公域走向私域

l ——营销变现3：营销手段从图文走向短视频

l 数据说话：短视频行业发展报告解析

l 银行短视频营销布局4策

l ——第1策：抖音/快手/视频号，全渠道布局，抖音先行

l ——第2策：搭建金字塔三级营销系统，以点带面做团队

l ——第3策：打造IP化网红人物，围绕IP开展内容营销

l ——第4策：全媒体矩阵化布局，搭建新媒体营销闭环

第二章 短视频帐号运营之定位规划6步法

l 第一步：基于客户经理自身优势，进行抖音帐号类型方向选择

l ——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】

l 第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择

l ——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】

l 第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择

l ——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】

l 第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择

l ——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型

l ——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型

l 第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择

l ——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式

l ——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式

l 第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修

l ——5种头图设计类型与注意事项

l ——3类头像表达形式与注意事项

l ——6种昵称设计类型与模版案例

l ——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项

第三章 抖音短视频帐号运营之短视频爆款因子揭密

l 抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应

l 决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标

l ——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法

l ——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法

l ——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法

l ——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法

l 爆款短视频6大爆款因子

l ——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】

l ——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】

l ——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】

l ——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】

l ——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】

l ——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】

l 银行在短视频运营中，快速上热门的5大策略

l ——真善美策略、亚文化策略、热门模仿策略

l ——热点异化策略、特效加持策略

l 短视频获得流量加持的4个小技巧

l ——参与话题#、强制叫醒@、网络热语、热门音乐

l 短视频发布时间3大策略

l ——常规内容发布时间、热点内容发布时间、营销节点发布时间

l 短视频运营团队岗位配置

l ——导演、编剧、拍摄、剪辑、运营、演员

l 短视频拍摄设备素材工具包

第四章 抖音短视频帐号运营之内容创作与拍摄剪辑

第1节 基于银行产品构建短视频内容创意体系

l 短视频从创意到成片的5个步骤

l ——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑

l 短视频创作的5种主题立意

l ——爱的温度、励志逐梦、警示黑幕、诙谐幽默、专业职业

l 短视频创作的6个内容方向

l ——变装类短视频的2种类型与创作要领

l ——口播类短视频的3种类型与创作要领

l ——说唱类短视频的2种类型与创作要领

l ——纪实类短视频的2种类型与创作要领

l ——剧情类短视频的9种类型与创作要领

l 构建短视频内容体系的4大介入维度

l —— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪

l 短视频脚本创作

l ——短视频脚本中的13个元素与案例赏析

第2节 短视频拍摄知识与技巧解析

l 短视频拍摄中的5种景别

l ——远景、全景、中景、近景、特写

l 短视频拍摄中的8种构图方式

l ——三分法构图、对称式构图、框架式构图、前景与纵深感

l ——引导线构图、对角线和三角形、九宫格构图、水平线构图

l 短视频拍摄中的6种机位运用

l ——仰拍、平拍、俯拍、正拍、侧拍、背拍

l 短视频拍摄中的10种运镜技术

l ——推、拉、摇、移、跟、升、降、甩、环绕、蚂蚁

l 短视频拍摄中的5种转场技术

l ——空镜转场、遮挡转场、出入画转场、同一主体转场、运镜转场

第3节 短视频剪辑常用技术与案例解析

l ——把视频变高清的3个注意事项【案例】

l ——短视频封面制作的3种手段【案例】

l ——短视频的BGM等音乐音效的使用【案例】

l ——如何制作中英文字幕视频【案例】

l ——如何制作卡点视频【案例】

l ——如何制作动态文字开场视频【案例】

l ——如何制作片尾关注动画【案例】

l ——定格、变速、蒙版、调色、转场、特效等功能的使用【案例】

课程寄语：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！