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新媒体公众号运营统筹与内容创作策划

主讲老师:李明杰 2024-03-06 10:52:31


 

培训背景:

移动互联网时代下,新媒体成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体,但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王,以内容作为关键的传播载体,企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容,成为企业必须要关注和思考的话题。

 

培训目标:

取势:了解新媒体内容运营的底层规律和创作逻辑

明道:把握新媒体的各项运营与内容创作的路径和创作思维

得法:掌握新媒体的各项运营与内容创作的模型和策略

优术:熟练运用新媒体的各项运营与内容创作的落地实施工具

 

培训形式:

结合新媒体运营与内容创作的底层规律和发展趋势,通过理论讲授和案例解析相结合的方式进行;

采用方法+工具+实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标。

 

培训对象:

企业新媒体运营团队相关人员,品牌宣传相关人员,市场营销相关人员

 

培训时间:

1天

 

培训大纲

第一模块:新媒体布局

企业新媒体战略布局与顶层设计

1、 企业新媒体战略体系规划与设计

2、 企业新媒体战略运营管理,思维转变

3、 企业新媒体战略定位与规划路径

4、 新媒体平台的全系解码

5、 企业新媒体矩阵构建原则与策略

实操:企业新媒体战略规划设计与新媒体矩阵构建

 

第二模块:新媒体运营

创作选题——一个好的选题几乎决定内容一半的成败

1、 新媒体内容创作选题的误区

2、 爆款选题的五个维度,快速确定方向

3、 卖产品、强品牌不同目标的选题模型

4、 构建内容创作选题库的路径与策略

实操:构建自己的内容创作选题库模型

文案创作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、 文案创作与策略的流程设计

2、 文案创作策划的核心三要素

3、 不同场景的文案创作模型

4、 高转化率的文案模型

实操:创作一个与企业产品服务相关的文案

标题创作——让你的内容流量快速提升

1、 内容标题创作的流程与误区

2、 内容标题创作的五个核心原则

3、 爆款内容常用的标题创作模型

4、 建立自己的内容标题创作库

实操:结合自己的一段内容创作三个标题

新闻创作——用图文来深度宣传事件

1、 通讯类软文创作技巧

2、 事件类软文创作技巧

3、 问题类软文创作技巧

4、 研究类软文创作技巧

实操:创作一段300-500字的图文内容

 

第三模块:新媒体宣传

活动运营——利用新媒体吸粉获客路径

1、 新媒体常用的三种活动运营解码

2、 新媒体活动运营的流程设计

3、 如何设计新媒体活动运营策划方案

4、 活动创意落地关键与活动执行

实操:设计一个企业新媒体活动策划案

海报创作——能裂变传播可高效转化的海报创作

1、 海报创作的常用工具介绍

2、 常见的海报类型解码

3、 海报创作的设计流程与设计原则

4、 海报创作的设计策略与设计技巧

实操:设计一至两款不同类型的海报

热点创作——别错过热点但千万别追错热点

1、 热点的传播路径与企业结合点

2、 热点的七大种类解码

3、 热点创作的六个关键点和八种姿势

4、 热点创作的流程设计与热点日历设计

实操:依据当期热点创作一个追热点的内容或设计一个热点创作流程

数据运营——数据会骗人,找到数据背后的真相

1、 新媒体数据统计的核心原则

2、 新媒体数据分析策略与方法

3、 通过数据复盘,改进迭代各项运营

4、 数据抽样调查与数据图表绘制

实操:通过数据复盘,找到三项运营改进迭代点

 


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