目标成果：

● 成果1——内容产出：产出5-10个微信社群营销运营方案、20-50条口播类/说唱类/剧场类短视频、5-10个直播脚本、5-10个裂变式病毒营销活动方案。

● 成果2——人才产出：选拔出5-10名新媒体营销人才（短视频剧本文案创作人才、短视频拍摄剪辑人才、直播运营与主播人才、海报设计与活动策划人才、私域社群运营人才等），并对这些人才进行简单的人设包装打造，建立“新媒体运营官”人才库。

● 成果3——标准产出：为企业沉淀一套新媒体营销（数字化转型）人才选拔标准。

项目背景：

疫情形势复杂多变，传统营销手段效能衰减，从线下转型到线上，依托短视频、直播间、社群私域、朋友圈、小程序、H5等新媒体工具，开展数字化营销，成为所有企业都要思考的课题。单一的营销工具已无法满足当下复杂的市场现状，全渠道全触点，构建营销闭环，成为必然的选择：抓住客户营销主动权，形成一套应对疫情常态化的营销体系，且在企业内部选育出一批具有“直播能力、短视频剪辑能力、文案编剧能力、活动策划能力、海报设计能力、私域运营能力”的新媒体营销运营人员，建立“新媒体运营官”人才库，迅速掌握系统、简单、实用、快速盈利的新媒体营销方法。在此背景下，特制定本学习项目《“新媒体营销行动地图”——企业数字化营销人才选育项目》，一个待在家里也能实践的线上微营销项目。

项目价值：

项目特色：

特色1：解构底层逻辑

——解构营销本质，用第一性原理指导新媒体营销的术与器

特点2：搭建营销闭环

——不同新媒体营销工具自有其角色定位，引流-沉淀-变现，建立闭环系统

特色3：实用方法论

——教学内容注重“实战、实用、实效”，全程干货输出，学而能用

特色4：行业针对性

——根据受训学员所属行业的不同，进行定制化课堂内容与案例设计，学而可用

实施流程：

注：项目实施的具体时间及内容可根据企业实际情况进行调整

具体安排：

学习方式：

讲师介绍

新媒体与私域营销策划师---刘军荣

基础信息：

性    别：　男

            出生年份：1983年

常住城市：武汉

擅长领域：新零售 | 短视频营销 | 直播带货 | 互联网思维 |

          裂变式病毒营销  | 新媒体营销 | 私域营销

讲师背景：

刘军荣老师具有12年培训与教育工作经验； 9年互联网/新媒体营销、电商规划·运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域，带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。同时，为各大金融机构、运营商提供了一系列的培训与咨询等智力支持服务。
1、顺丰集团·丰农商学院·特约讲师

2、京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师

3、短视频营销研究院·高级研究员

4、国家林业局林干院电商项目组·首席顾问

5、清华·北大·交大·中山大学 /重庆大学/厦门大学 ·客座讲师

6、《新媒体营销行动地图》系统架构师

研究成果:

首创“电商定位5I模型”与“电商团队蛊毒理论体系”，建立了“全渠道养鱼系统营销模型”、 “新媒体裂变营销矩阵模型” 、“社群私域营销行动地图”、“短视频/直播时代IP打造行动地图”

授课风格：

注重实践经验与实际案例相结合的互动式讲课模式。擅长以理论统御全局、以案例支撑观点、以策略引导实践，以脱口秀的形式现场呈现！

曾提供培训与咨询服务的企业：

平安银行、农村商业银行、农业银行、建设银行、广发银行、兴业银行、工商银行、中原银行等各大银行新媒体相关主题培训

鄂旅投旗下-悦夕半岛旅游度假村、万达旗下-大玩家室内游乐场、广西省罗城旅游局等机构与企业做过相关的主题培训

中国移动、中国电信、中国联通、国家林业局、顺丰集团、中国腾讯、中国邮政、、烟草集团、京东·拍拍、苏宁电器、文峰大世界 、华联商厦、大众汽车、齐心文具、南菱汽车、钱江报业 、清华大学、北京大学、中山大学、交通大学、南昌大学、重庆大学、厦门大学、广药陈李济、红岩集团、苏宁云商、合生元、华润三九药业、广东化工集团、南湖国旅、华新水泥、海南航空、南方航空、中国国际航空、周六福、中国铁路系统、中国人寿等数百家企事业单位

授课视频（部分）：

短视频运营篇：https://v.youku.com/v_show/id_XNTgxNzY0NTM0MA==.html

直播带货篇：https://v.youku.com/v_show/id_XNTgxNzY0NTUxNg==.html

私域社群篇：https://v.youku.com/v_show/id_XNTgxNzk5NDQzMg==.html

安徽移动主播孵化培训剪影：https://v.youku.com/v_show/id_XNTgxNzk5NjI2NA==.htm

项目经验反馈（部分）