短视频时代个人IP与企业IP打造方法论

【课程背景】

短视频行业快速发展，蔚为壮观。企业在业务开拓过程中，短视频的应用成为了一个标配手段。与此同时，传统业务的开展日益艰难。一方面是同业者与跨界者的狙击挑战；另一方面是客户的越发专业理性。在常规业务开展中，如何重构企业与客户之间的关系？个人化IP该如何打造？有没有一个可复制的模式与路径？企业IP又该如何设计？有没有可遵循的道路？

如果您正在思考上述问题，欢迎走进《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》课程之中。

【课程收益】

Ø 了解短视频行业发展现状与未来趋势，为营销布局指引方向

Ø 全面了解品牌、IP、个人IP、企业IP之间的共性与区别，感知IP在企业营销过程中的巨大价值

Ø 深度掌握通过“IP八步法”构建个人IP的底层逻辑与路径

Ø 深度掌握企业级IP打造的逻辑与运营路径

【课程对像】

Ø 移动、联通、电信客户经理、网格长及相关有志于打造个人IP者

【课程时长】

Ø 6小时，或根据培训需要适度延长课时

【课程正文】

第一章 短视频行业现状与发展趋势

第1节 短视频行业发展现状

l 十年蝶变，行业迈向成熟稳定期

l 短视频突围泛娱乐，赶超长视频

l 产业链及盈利模式成熟完善

l 营收“三驾马车”：广告、打赏、电商

l 内容生产：KOL马太效应凸显

l BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸

第2节 短视频行业发展趋势

l 下沉市场依旧有3亿用户增长空间

l 用户特征：闲暇时间多，价格敏感

l 影视：短视频不短，攻占长视频腹地

l 游戏：渠道与研发，休闲与重度并举

l 电商：市场体量大，抖音快手各有千秋

第二章 短视频IP化人格打造8步法

第1节 说文解字话IP

l 什么是IP

l 什么是个人IP

l 品牌与IP之间的区别在哪里

l 个人IP的4大类型与5种支线选择

l ——单体IP与群像IP

l ——真人IP与虚拟IP

l ——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP

第2节 个人IP打造的公式与路径

l IP打造公式

l 方法论1-定向人群 关系重构

l ——IP的价值在于对特定人群施加影响力

l ——客户经理与客户之间存在的4种关系可能

l 方法论2-自我审视 资源盘点

l ——IP的设定需与自身能力与资源相匹配

l ——IP级人物的4重能力要求

l 方法论3-定向领域 垂直深化

l ——用有限的精力与资源把井打向地下一万米

l ——保持内容标签一致性，多维度强化标签

l 方法论4-差异定位 对标竞争

l ——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智

l ——大VS小；阳VS阴；多VS少

l 方法论5-标签设定 8重设计

l ——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力

l ——视觉维度的4化设计

l ——人格维度的4化设计

l 方法论6-内容布局 6个方向

l ——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透

l ——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类

l 方法论7-平台选择 数据复盘

l ——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营

l ——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容

l 方法论8-广域传播 极限强化

l ——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长

l ——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台

课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP？

第三章 企业级IP的打造与运营思路

第1节 企业IP与代表性案例

l 文娱IP、个人IP、企业IP的同与不同

l 企业IP的价值与代表性案例

l ——白酒企业IP-江小白

l ——零食企业IP-三只松鼠

l ——小家电企业IP-小熊电器

l ——电商平台IP-猫·狗·猪·象

第2节 企业级IP打造逻辑与运营路径

l 第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始

l ——不同客户群体，底层价值诉求不同，IP设计方向则不同

l ——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么

l 第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计

l ——动物形象符号化

l ——卡通形象符号化

l ——真人形象符号化

l 第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计

l ——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观

l ——设计人物小传，让IP有血有肉有故事

l 第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化

l ——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计

l 第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化

l ——面向客户，依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动

l 第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力

l ——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光

l 第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族

l ——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……

l 第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构

l ——多元产品结构的搭建有利于立体化满足客户价值需求

l ——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近

l 第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级

l ——对营业厅/网点进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！